放弃严肃的传统大片Michael Kors 首次在广告中采用

如果你还在时装周期间把街拍当作“配菜”，那你就已经落伍了。 该品牌长期招募时尚博主通过街拍来帮助促进产品销售。 如果说街拍之前的定位是社交网站，那么Michael Kors的举措让我们看到了新的势头——街拍其实可以取代传统的季刊大片。

近日，这家美国奢侈品牌的官网和社交账号上出现了一系列名为“The Walk”的包袋街拍照片。 主角包括创作歌手索兰吉·诺尔斯、希腊公主奥林匹亚、超模尼娜·阿格戴尔和秀珠。 公园。 他们被拍到分别携带全新 Michael Michael Kors 秋季手袋 Brooklyn 和 Isadore。 虽然照片难免有上演的成分，但与传统的广告片相比，这组照片显然要自然得多。

朴秀珠/照片来源：Michael Kors

朴秀珠/照片来源：Michael Kors

索兰吉·诺尔斯/照片来源：Michael Kors

索兰吉·诺尔斯/照片来源：Michael Kors

对于品牌设计师来说，“街头摄影让我们能够看到这些新包袋在不同场景下的样子。” 此前，Michael Kors 和大多数时尚品牌一样，青睐 Mario Testino 等传统专业大师。 随着时尚博主的崛起，街拍的优势也凸显出来。 更加自然平易近人，有时还能营造出名人私照的“错觉”。

只要看一下拍摄清单就知道，品牌并没有因为是街拍就降低了要求。 Michael Kors 聘请的摄影师是来自加拿大的 Tommy Ton。 从2007年开始，他就一直在剧中徘徊，寻找拍摄对象。 去年推出的同名街头摄影网站为他赢得了足够的人气，使他成为摄影新人经常“崇拜”的网站。 近年来，Loewe、Mansur Gavriel、Swarovski等时尚品牌也与Tommy Ton合作拍摄广告，但大多数情况下，大片还是大片。

Michael Kors 这次的提议显然更合他的意。 “这实际上是为了让女孩们站在街上。” 关键是要避免在画面中表现出太多的人为痕迹。 图片的背景可能是建筑工地、书店、水果摊、十字路口。 当然，画面中也可能有“闲人”——谁叫街拍呢？

希腊奥林匹亚公主/照片来源：Michael Kors

希腊奥林匹亚公主/照片来源：Michael Kors

尼娜·阿格戴尔 // 照片来源：Michael Kors

尼娜·阿格戴尔 // 照片来源：Michael Kors

为了让话题在社交平台上持续发酵，Michael Kors 同时在 Instagram 和 Twitter 上发起#SidewalkSpotted 活动，鼓励用户上传自己穿着该品牌的街头照片。 Michael Kors 挑选了一些用户的照片，将其放在 The Walk 平台上与大家分享。 目前，平台上已经发布了多位卖家的展示照片。

从时尚产品来看，真正用街拍作为广告大片的人少之又少。 Banana Republic、Target和“Who What Wear”联名版本都做出了一些尝试，但一线奢侈品牌的街拍仍然主要出现在杂志和博客中。

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