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顶级博主的傲慢与偏见

admin2024-02-01【明星街拍】人已围观

简介如今，时尚博主已经成为与其他职业平行的独立职业选择。公众对它们的刻板印象往往仍然存在：支付方便，但收益巨大。但事实真的是这样吗？为此，我们邀请了六位优秀的顶级博

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如今，时尚博主已经成为与其他职业平行的独立职业选择。公众对它们的刻板印象往往仍然存在：支付方便，但收益巨大。但事实真的是这样吗？为此，我们邀请了六位优秀的“顶级博主”来谈谈博主的“傲慢”和公众的“偏见”。

世代影响力

菲尔小白

● 新浪微博@菲尔小白● 粉丝数：5,220,000+

破碎圆圈爱好者

菲尔小白的每一次转行几乎都印证了媒体喜欢提到的“踩风”的说法。 “IT Girl”、明星造型师、KOL、企业家，这些头衔都是大众普遍概括的。在小白的“时尚博主”标签里，“至少到目前为止，我还没有遇到过像我这样优秀的对手。” 小白笑着说道。

罗嘉文

黑色镂空西装、黑色半身裙

纪梵希黑色太阳镜

被时代淘汰，却仍被视为宠儿，

每个人都希望牢牢掌握选择权。

然而，并不是每个人都能抓住这个机会。

时代成就了菲尔小白成功的同时，菲尔小白也在推动着时代的变革。她的每一次“破圈”不仅体现了她个人的勇气和判断力，也激发了她的团队对行业和下一步的思考。

当破圈成为集体诉求时，决定性因素就是时机。小白是一路领先的人。

小白第一次展现自己的才华是在2011年，她赢得了《第一时尚》举办的街头摄影比赛，当时她21岁，正在读大学四年级。毕业后，小白带着他的猫从家乡成都北上来到北京，为旅游卫视《第一时尚》节目担任造型师。 “当时我觉得这份工作就像找到了一个属于我的地方。” 小白说道。

当时微博平台方兴未艾，大众对中国时尚博主的印象还停留在MSN时期的“毒”郑晨身上。对于刚刚以微博为展示平台的小白来说，赢得街头摄影比赛是她第一个受到关注的垫脚石。踏脚石或绊脚石往往是同一件事的两个方面。那时的小白已经明白了界限——内容为王。

路易威登

卡其色风衣，白色系带领

由于《第一时尚》的造型师每个月只做两期节目录制，所以她有很多时间在微博上分享自己的穿搭和内容，也做一些简单的服装设计作为市场实验。她坚持“你必须有自己的内容，否则你很快就会被淘汰”。没过多久，时代变迁，小白的经历和风格给她的事业带来了新的转机。

小白认为，2016年是时尚博主获得话语权的开始。那时的艺术家已经具备了一定的时尚感。他们清楚地明白，那些看似随意的街拍照片却能为他们带来大量的曝光度和时尚资源。因此，像小白这样风格鲜明、审美前卫的造型师，对时尚非常感兴趣。他们是最好的候选人。小白当时也意识到了出圈的重要性，“你不能只在自己的粉丝群里有影响力，你还需要成为专业时尚圈里有影响力和知名度的人，才能影响别人。 ”

从一开始为宋茜、吴亦凡做模特，到后来与越来越多的艺人合作，明星效应帮助小白迅速在业内走红，成为“造型师艺术化”的鼻祖。随着时间的推移，围绕小白本人的讨论也越来越多。她面临着“公众人物”会遇到的问题。各种偏见和批评让她多次因“流量”而被推上舆论的中心。但名利、压力都没有阻碍小白继续思考职业规划。

香奈儿

黑色蕾丝刺绣外套、黑色开衩阔腿裤、树脂装饰项链

罗嘉文

黑色尖头高跟鞋

2018年，她和朋友共同开了一家MCN公司，现在生意还不错。用她的话说，是时候转变她的资源和经验了。她很擅长用“分层”的方式挑选适合不同客户的签约博主，也不避讳与博主同行分享自己的经验，“我们不想树敌，但你要知道“最终，只有实力才能保住饭碗。就我对这个行业的了解而言，至少到目前为止，我还没有遇到过类似的对手。” 小白半开玩笑半认真的说道。当信心积累到一定程度时，过于谦虚就变得多余了。

小白最后分享了她刚到北京时的一段经历：“我刚入行的时候，参加活动时经常会看到很多行业资深人士，当你是Nobody的时候，没有人会和你有任何互动。” 那么现在呢？ “当你得到外界充分认可的时候，你会发现你并不介意他们现在对你的看法。”

世代影响力

赵耀科

● 新浪微博@赵尧克不是赵尧克● 关注人数：1,840,000+

不再执着于身份

当演员赵耀科提到自己之前被定义为博主的日子时，她很感激这个标签给她带来的持续曝光。她说：“有一次我在片场拍戏时，一位很受欢迎的艺人告诉我，她也会参考我的穿搭，当时我就觉得特别有成就感。”

黑色西装背心，条纹休闲POLO上衣

虽然赵耀科的“博主”身份并非有意为之，

但这确实帮助她开辟了新的职业版图。

有一种曲线救国的暗示。

拍摄当天，赵耀科提着一个“锅”来到现场——那是她最近迷恋的手机壳。就像是一个真正的平底锅，上面粘着两个假荷包蛋。 “走错路”的赵耀科也是此次“博主”群体中最特别的一位。 2017年，参演影视剧《我和你的光年距离》，以演员身份正式出道。 2018年，她以练习生身份参加了现象级的《创造101》。

“节目组导演来公司选女孩，公司里大概有20个女孩，导演选了我。后来我问为什么，导演说：‘其实你唱歌最一般，演技也最一般。那天跳舞，但是你超级自信，我们觉得这挺有趣的。’”当赵耀可提到这件事的时候，她还是很乐观的，这种看似毫无根据的自信确实帮助她在那次选秀中获得了很多人气。比赛过程中，她多次感觉以团体出道的机会近在眼前，但现实却不尽如人意，最终她只获得了第24名。

罗志祥白色西装领上衣

赛后，赵耀科休息了一年。用她的话说，那是一段让她反复怀疑自己、否定自己的焦虑时期。 “我想回去拍戏，却发现自己的状态又不对劲了。退出综艺后，我突然发现自己不知道如何与镜头相处。” 她说。或许是希望能在茫然的那段时间找到缓解压力的方法，她干脆接下了别人眼中的“博主”的“工作”。 “后来我发现人们似乎很喜欢我发这些日常穿搭照片，而我恰好也喜欢它们，所以我就坚持了下来。”

传统观念中，公众对“演员”和“博主”这两个职业有着明确的认知标准，对后者存在一定的偏见。因此，很多人都会觉得她从演员跨界为“博主”，有点“地位低”。很多人甚至会私下问她，是不是演员活不下去，正在考虑转行做时尚博主。

“一开始我对这种评价特别抗拒，我什至怀疑自己是不是真的离演员这个职业越来越远了。” 然而，赵耀科却是一个乐观主义者，生活开放、不妥协。他觉得，即使被批评认错身份也没关系。 “我觉得多一个渠道让别人了解我对我来说还是很有帮助的。再说了，说我是时尚博主，是不是说明我在这方面很有天赋呢？” 没有哪个漂亮女孩会不喜欢自己。在时尚品味被夸后，她兴奋地分享，前辈艺人曾私下告诉她，会用她的穿搭作为自己机场造型的参考。

“我觉得既然我能做得很好，有这个天赋，为什么不继续下去呢？” 赵耀科将此归因于当下身份多元化的盛行，“人人都是自媒体，如果‘博主’方式能让我尽快被大家认可，而且还有足够的曝光度，何乐而不为呢？”

巴宝莉

格子吊带裙，白纱裙

白色高跟鞋、黑色针织围巾

正如赵耀科所说，她“博主”的身份能给她带来一定的曝光度。与演艺界相比，后者往往处于更为被动的地位。比如说，如果你今年一直在不停地拍戏，你的作品可能会立即上线，也可能要一年甚至更长时间才能被大家看到。这些未知、不确定的因素往往会极大地影响演员的职业发展曲线，尤其是在新人大量涌现的时期。一不小心，就会被身后的海浪吞没。

虽然赵耀科的“博主”身份并非有意为之，但确实帮助她开辟了新的事业版图，有点像救国的感觉。在竞争激烈的娱乐圈，这种多元化的身份恰好是她的强大优势之一。

世代影响力

竹子

● 新浪微博@Hello_竹子 ● 粉丝数4,140,000+

我不介意消失

每个站在聚光灯下的人都希望尽可能地占据关注的焦点。但VLOGGER Bamboo 的情况并非如此。她表示，如果有一天有新的选择，她不介意从这个行业消失。

巴宝莉

拼色连衣裙、耳环

纪梵希黑色太阳镜

竹子记录着自然无意的事物

自己、周围的人、城市的变化

——经常被忽视的细节。

对于自己被称为“中国第一批Vlogger”的称号，柱子谦虚地说，只是因为自己被发现得早，所以“获得了一些优势”。

在成为全职Vlogger之前，她做过很多工作，包括婚礼摄影师、短片导演等，大部分都是幕后工作，Vlogging只是一种爱好。 2016年，柱子作为VICE中国主持人参与拍摄大型纪录片《未来的家》。他走遍世界各地，与现在的人们探讨未来人类的生存之道。

亚历山大·麦昆真丝西装外套

纪梵希 (Givenchy) 珍珠镶嵌耳环

“那时我发现我很喜欢总结自己的一些想法并与他人分享。我想也许我可以不再做镜头后面的人了。” 她受到凯西·内斯塔（Casey Neistat）在 Youtube 上的演讲的启发——他是一位前 HBO 知名导演，成功转型为全职 YouTuber，所以当要在幕后和台前进行选择时，柱子选择了后者。。就像当她谈到Neistat对她的影响时，她的生活瞬间被上传到社交媒体上，成为网友们围观观看的节目。

柱子的Vlog主要内容围绕着她的生活展开。用她的话说，“我拍的对象就是我的生活，我只要活得好，就可以随时有东西拍，不用担心职业危机。” 她自然而然地、无意地记录着事情。你自己、你周围的人、你所居住的城市的变化——这些都是经常被忽视的细节。竹子的镜头捕捉到的那些看似平凡的生活片段，总能让屏幕外的我们注意到有趣的亮点。

如果用最简单粗暴的评判标准——社交媒体上的传播力、粉丝数量和粉丝活跃度来衡量柱子，毫无疑问，她堪称这个行业的“顶级博主”。她很大。她的影响力就像一个双向通道，一端是竹子本身，另一端是关注她的群体。

白色西装外套、黑色芭蕾舞短裙、白色高筒靴

克洛伊

珍珠镶嵌耳环、金属戒指

当社交媒体上的粉丝数量达到一定程度时，这个博主的影响力就已经超过了这个平台上大多数人的影响力。他的言行会无形中影响关注者在自己生活中的想法和决定，有时甚至可能成为内容输出者的束缚。

因此，当竹子收到类似“谢谢你给我勇气做出某个决定”之类的信息时，伴随着情感的是恐惧。她担心自己在视频博客中是否无意中向别人说教。 “我会刻意尽量不说一些很果断的话，我觉得这样的事情我要少一些。有时候，我们可能把人生想得太严肃了。好吧，拯救你的不是叔本华或任何其他哲学理论，而是当你看到生活中非常放松的时刻，你就会觉得生活不必有压力。”

生活不奋斗，生活轻松自在。柱子不喜欢预测自己未来会是什么样子，也不介意别人是否会永远记住他。 “如果有一天，突然出现另一种人生轨迹选择，我可能会毫不犹豫地从这个行业消失。”

世代影响力

桑妮

● 新浪微博@SunnieLovesFashion ● 粉丝4,860,000+

用爱发电

从最初专注于图片和文字，到现在精通创作有趣创意的短片，时尚博主Sunnie的每一次表达方式的转变都有着非常明确的目标。促使她不断反思自己的，是她对焦虑的化解。以及对成就感的追求。

克洛伊

碎花白衬衫、黑色阔腿裤

“即使有些博主收入不多，

还是坚持了下来。

我想除了‘用爱发电’之外，

似乎没有其他解释了。 ”

Sunnie的微博粉丝数量并不是这次邀请的博主中最多的，但也几乎相当于一个中等城市的人口了。她的第一印象就像我们想象中的时尚博主一样：美丽的五官、高挑的身材、饱满的镜头表情。

与网络上大多数时尚博主喜欢用照片来表达自己不同，Sunnie在表现形式上更喜欢精心策划的时尚创意短片——让我们注意一下“创意”这个词——这不是我们常说的看。这是一个简单的Vlog，但却是一个投入了大量时间和精力的故事短片。 “有时甚至可能得不到良好的商业反馈。” 桑妮说道。

当桑尼第一次踏上成为时尚博主的旅程时，他遵循所有博主的做法——穿上漂亮的衣服，捕捉自己的时尚瞬间，发布到社交媒体上，周而复始。 “我开始怀疑自己是不是每天都在拍照、发照片，继续这样做这么久还有意义吗？我觉得买很多东西是过度消费，别人喜欢是一回事，但我没有‘创造’自己的成就感。” Sunnie表示，“这种状态已经持续了快一年了，我真的需要找个发泄的出口。”

条纹POLO休闲上衣，黑色短裤

黑色背心、腰带背心、黑色高跟鞋

于是，2017年，她决定以时尚创意短片为媒介，获得成就感和自我认同感。 “尝试新事物”一词中的“品味”一词意味着测试。对于Sunnie来说，她“考验”的不仅仅是她自己的能力，还有她对顾客和粉丝的考验。

2017年，社交媒体依然以图片和文字为主。时尚博主的主战场依然是街头摄影以及自带光环的奢侈品牌活动现场照的竞争。即便是Vlog形式的时尚博主也极为罕见，更何况像Sunnie这样成本高昂且消耗资源的。长期“不接地气”的创意短片输出基本上是一项亏损生意。有趣的是，Sunnie这么做并不是出于对市场空白的考虑，而是纯粹是出于自己的兴趣和探索的角度。

“很多人不明白我为什么不成为一名优秀的时尚博主，拍摄时尚创意短片。” 她谈到一位粉丝在微博上对她的第一部时尚短片留下的评论：“你看起来整个人都好尴尬。” “也有人说我们只想看日常的、生活化的东西。” 连她合作的品牌都温柔地提醒她，“他们觉得我的风格不符合他们对我的定位”。

Prada 黑色丝绸花卉套装

但很快，时代的浪潮席卷了我们所有人。短短三年时间，社交媒体如今已被短视频占据主导地位。每个人都渴望看到有视觉冲击力和个人风格的短视频。时尚博主的要求也逐渐变得极其苛刻。 Sunnie早年在时尚短片中无意识的“尝试新事物”，让她在时尚博主领域拥有巨大的竞争力。

Sunnie在这个行业工作的时间越长，她就越能理解这个行业的严酷。她经常观察与她大约同时发展的博主的现状。这并非出于竞争者心态，而是以客观、冷静的角度看待当前形势。时代背景下，作为时尚博主的个体何去何从？ “我经常发现有些博主突然消失了，有些还到处发帖。” 当被问及对职业规划的想法时，她说：“毕竟只有用爱发电的人才能坚持下来。”

世代影响力

王丽塔

● 小红书@Ritatawang ● 粉丝数：3,500,000+

在适当的时候重新启动

Rita Wang从默默无闻到在小红书上名声大噪，其实只用了三年的时间。时间短、见效快似乎已经成为博主时代非常鲜明的标志之一。然而，一切似乎都随着丽塔的一步步进行而顺利。

纪梵希 (Givenchy) 灰色羊毛大廓形连衣裙

丽塔毕业于伦敦中央圣马丁学院时尚专业。

从设计师到时尚博主，

这个选择有些让人意外。

2017年的Rita也许没有想到，三年后的她会成为时尚博主领域的代表人物。当时，Rita正在伦敦中央圣马丁学院时装系攻读硕士学位。她开始根据自己的兴趣爱好，在小红书上分享自己的日常喜好和购物经历。

三年后的今天，Rita已经是小红书上不折不扣的顶级博主了。这个圆脸可爱的女孩无疑影响了很多人。

任何对时尚界稍有了解的人都会熟悉伦敦的中央圣马丁学院。它几乎被视为天才设计师的摇篮。 Rita的专业是服装，这里的精英来自世界各地。她从设计师转行成为时尚博主，这多少有些出人意料的选择。但这并不是丽塔出于无奈而做出的选择——既然她有选择，就意味着她在这两方面都有相当不错的成绩。

对于毕业于时装设计专业的Rita来说，毕业后优异的成绩获得了Celine和Burberry的录用。当时，她在小红书上的粉丝已经超过20万。 “前者是回国，后者是留下来，只有两个选择。”丽塔回忆道，“但当时我已经出国六年了，除了暑假短暂回国，其他时间我很少回去。所以我最终决定回来。 ”

黑色西装外套、黑色荷叶边短裤

Bottega Veneta 黑色高筒靴

纪梵希银耳环

2017年7月，Rita回国，回到家乡嘉兴。

回国后，Rita并没有立即开始发展自己的博主生涯，或者应该说，当时她并没有真正想过将后者作为自己的全职工作。她仍然把设计师作为自己的第一职业。 7月份她回到中国，8月份她开始在淘宝上销售自己的设计。

但她很快发现，在中国目前的环境下，淘宝的环境并不适合独立设计师生存。高昂的开发和维护成本与消费者群体可以接受的定价之间存在着强烈的冲突。在淘宝设计工作了一年多后，Rita感到不开心，想换个环境。于是2019年，她关闭了淘宝店，搬到了上海。

2019年底，小红书发布社区趋势报告，报告中提到，2019年，小红书日均曝光量超过30亿，月活用户突破1亿，其中美妆、旅游、时尚占据前列。第三，千禧一代正在将小红书作为输出内容、获取新鲜事物的重要平台之一。时尚的影响正逐渐渗透到他们的日常生活中。

亚历山大·麦昆

拼色皮夹克，黑色腰带

克洛伊戒指

搬到上海后，Rita发现越来越多的品牌在邀请她，她开始意识到自己基于过去的兴趣在小红书上所做的内容输出正在帮助她开辟另一个商业领域。 “无意介入”的运气也帮助丽塔解决了工作问题，博主的收入成为她的主要收入来源。

社会上对时尚博主存在一定的偏见。博主经常被质疑是否过度修饰照片，是否过分强调优点而掩盖日常生活中的缺陷。对于这一点，Rita有自己的想法，“每个人生活中都会有困难，但也正因为如此，他们可能会想看到美好的事物。我不是一个过分追求完美的人，你看，我对自己很乐观。”形状可能也需要管理。”

“如果你认识我，我就很高兴。你不需要记住我。” 丽塔终于说道。

世代影响力

鸢尾花

● 新浪微博@IBabeee ● 粉丝：1,660,000+

年轻就是要拥抱不确定性

Iris，一名21岁的美丽女孩，是一位拥有近六年经验的博主。她的年龄和不一致的经历让人们对这个Z世代出生的年轻女孩充满了无限的好奇。为什么是她呢？而为什么只能是她呢？

黑色露肩毛衣，浅黄色单肩包

Chloe 金属项链

Miu Miu 钻石镶嵌半身裙

当被问到你希望人们如何记住你时

当被问到这个问题时，

艾丽丝几乎不假思索地回答道：“美丽！”

Z世代的年轻人热衷于在社交媒体上表达自己，并且早已习惯。 Iris是受访者中最年轻的，但她和其他人一样有经验和成熟。

Iris表示，她从小就是一个性格非常“强势”的女孩，压抑自己的能量，不服输，喜欢竞争。美丽女孩的童年生活，总是离不开别人羡慕的目光和略带嫉妒的评论。那时候，Iris会扭着头说，“我就是有一种‘如果你不喜欢我，就别看我’的心态”。当时她15岁半之后，她开始凭借着衣服在社交媒体上出名，被无数人发现，俘获了很多人的心，三年后，她的粉丝数量迅速突破100万，随之而来的还有负面评论和各种评论是她这个年纪不应该承受的。“当时我真的很开心，也很担心，但我也觉得这很正常。” “，既然你获得了关注，你就必须面对关注带来的各种后果。”她平静的说道。

罗志祥七彩花朵套装

亚历山大麦昆黑色厚底鞋

但她的冷漠也是源于最初的焦虑和不安，最终随着长年累月的习惯而养成。年轻时成名的代价是与你的受欢迎程度相关的不可预测的公众舆论。在刚受到关注的几年里，Iris 会因为一些无端恶意的私信和评论而彻夜流泪。经纪人一直陪在她身边教育她，让她明白小小年纪出名不只是表面的光鲜亮丽。，还有很多不为人知的辛酸，那些不友善的眼神也是其中的一部分。

随着时间的推移，她的心态发生了变化，她也逐渐习惯了外界的声音。现在艾丽丝已经学会了过滤，她已经善于忽略那些毫无根据的评论，只关注那些能给她带来最好结果的评论。评论她的建设性意见。

互联网的飞速发展和社交媒体的野蛮崛起，让Z世代的年轻人从出生起就几乎毫无防备地接受了大量的外部信息，相比于Y世代。前不久，有一个有趣的调查网上有一个关于小学生和初中生未来职业的调查问卷。很多学生写的都是网红、博主等职业。他们如何对待这些全新的年轻人？当面临不到二十年的职业选择时，他们毫不犹豫地将想象寄托在未来。