新中式走红备受争议的明星标签背后到底是什么

文字| 小宇

最近，行走的“种草人”杨幂爱上了新中式穿搭。

她在七夕展上穿纽扣流苏上衣和提花半身裙，在广播电视会议上穿纽扣白衬衫和黑色阔腿裤，穿非遗丝歌锦外套和高腰侧开衩真丝半身裙，适合庆祝生日。 ……

再加上翡翠首饰的点缀，这样的穿搭风格为她赢得了“中国老钱风”的标签。

与此同时，1999年出生、在郭敬明新剧《云之羽》中饰演上官谦一角的吕雨晓，很喜欢被贴上“在爱情中长大的小公主”的标签。 人们都在谈论她传闻中的富裕家庭背景。

从公开的着装到私下的家庭背景，乍一看似乎是网友茶余饭后的八卦。 它是一些人无意中发现并放大的个人标签。 但其背后，其实隐藏着很多营销知识。

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“新中式”收割流量

两个月前，一年一度的温布尔登网球锦标赛（简称“温布尔登”）落下帷幕。 作为世界上最负盛名、历史悠久的网球公开赛之一，温布尔登一直深受世界各地名人和富豪的追捧。 体育场看台堪称“上流社会时装周”的展位。

由于温网有着严格的着装要求，观众长期以来一直有男穿西装、女穿适当颜色和款式的裙子或裤子的传统。 这里出现的许多服装都被统称为“老钱风格”。

所谓“老钱风”，是指多年富裕家庭所喜爱的一种服装美学。 这个名字最早在抖音上爆红，近两年备受时尚人士追捧。

他们不采用显眼夸张的标志来强调身份，而是善于利用低调的配色、干净优雅的剪裁和舒适的面料来表达含蓄的高贵，被视为“老钱风”的精髓。 比如，杨颖今年温网决赛就穿了一套浅卡其色的Ralph Lauren亚麻套装，搭配简单的珠宝。

“中式老款”比“老款”多了“新中式”前缀，寓意具有东方韵味和国风审美的高贵服饰。 有网友评价杨幂的生日装“就像在北京买了一套新四合院”，可以说是非常形象的诠释了。 需要注意的是，我们讨论的这个词与我们是否富有、或者我们已经富有了多少代人没有什么关系，而只是一种简单的穿衣风格。

除了杨幂之外，赵丽颖近期为《GLASS》杂志拍摄的封面被评价为中国风酷禅风，安静淡泊的气质也颇有“中国老钱风”的味道； 而倪妮上个月生日时的私服，闪亮的缎面衣服与杨幂的风格很相似。

走在时尚前沿的女明星并没有突然青睐“新中式”。 他们之前也穿过很多类似的款式，但可能并没有受到特别和广泛的关注。 如今，一切与传统文化有关的东西都更容易收获流量。

就服装而言，迪奥抄袭马面裙、韩国公然盗用汉服、国内娱乐影视被日本风入侵等事件，屡屡引发公愤，也增加了大家对传统文化的重视。

当代网民对传统文化元素的敏感程度如何？ 让我们看两个例子。

在暑期档剧《我的世界烟火》中，人气高的孟彦辰被称为“中国新CEO”。 原因是梦家及梦家物业的装修呈现出明显的“新中式”风格，相关话题甚至登上了微博热搜。 在此基础上，观众更愿意将这个人物的隐忍、遵守礼节归因于传统观念训练的结果，而不是欧美精英教育的产物。

还有短剧《逃离大英博物馆》。 在“失落的文物回家”的主题下，其制作水平、故事情节、演员表演等似乎并不是那么重要。 这个强大滤镜的加持，让它轻松收到众多好评。

“新中式”的退出逻辑其实与此类似。 在某种程度上，它体现了我们的文化自豪感和爱国主义精神。 这背后，也流露出大家对西方审美长期入侵的不满。

与那些因立场而随时可能陷入困境的国际奢侈品牌相比，在日常生活中选择“新中式”可以减少受到牵连的风险，同时也能更好地塑造积极向上的个性。正能量、高品味。

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服装标签的可复制性

无论是拍戏、活动、外出，明星的整个身体都可以作为广告位。 私服中有多少合作外人不得而知，但赵丽颖为杂志所穿的意大利品牌Loro Piana应该是各方共识、力求双赢的结果。

杨幂最近的“新中式”私服或许没有广告位，但她依然为相关品牌吸引了不少流量和热钱。 比如，她在七夕展会上看到的同一款上衣就被抢购一空，而裙子的销量却猛增。

此外，“新中式”能够获得越来越多的明星翻牌，这也是更多国风品牌崛起的体现。

国内设计师品牌郭培、Legend of Gaia、Selene Chow、White Privee等曾在各大晚会、红毯等盛大场合为众多明星提供球衣。

至于相对低调、简单的私服，明星选择的品牌则更加复杂、小众、亲民。 比如设计风格活泼的图悦、主打空灵优雅的中国风的墨瑶、偏爱丝绸材质的华影瑶瑶，都是杨幂近期推出的私服品牌。 这些店面规模不大，价格主要在千元以内。 。

可以发现，“中国老钱风”的标签是外在打扮的结果，具有一定的可复制性。

从某种程度上来说，吕雨晓的“在爱情中长大的小公主”标签有打扮的加分。 在小红书上搜索吕雨晓，很多人分析她的“富家千金风”穿搭，其中最关联的品牌就是Miu Miu。 “注重优雅、精致、趣味，将女性气质发挥到极致”是Miu Miu的设计理念。 在互联网背景下，高昂的价格也让它被简单粗暴地定义为“年轻女士”的专属。

如果单看穿搭，“富家女风”也很容易被明星复制。 但《在爱情中长大的小公主》显然还是依靠她自己的经历，不太容易重现。

卢雨晓在国外学习服装设计，回国进入娱乐圈。 看来她一帆风顺、无忧无虑的经历是一般人难以企及的。 同样，王诗龄、黄朵朵等从小就被全网关注的星二代，看似无忧无虑的生活也令人羡慕。

虞书欣在参加选秀节目时，经常被贴上类似的标签被提及，但除了频频有大牌加盟之外，她所展现出来的无忧无虑、活泼开朗的性格或许发挥了更大的作用。 而且虞书欣的穿衣风格比较多变，会根据流行趋势而变化。 再加上近年来娱乐圈和舆论上的一些新的讨论，那个早期的标签已经不再经常被提及。

今年的《玉骨》和《云之玉》显然对卢雨潇的事业有帮助。 未来她将会有更多的机会展示自己。 曝光度增加之后，大家对她的看法恐怕就不会那么统一了。

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允许标签存在

作为公众人物，被标签定义是既定的命运。

毕竟公众认知中的明星本身就是由碎片化的信息组成的。 她们或许因在作品中饰演恶毒女配而被人讨厌，但现实中却因温柔善良而受到喜爱； 他们在综艺节目中可能会因低情商行为而引起争议，但在现实社交圈中却再次受到好评……

隔着屏幕的接触距离决定了明星会成为观众眼中的标签集合，而这些标签的由来往往与他们被广泛认可的某种特质有关。

有的是个人性格，比如王鹤棣的显眼属性、何炅的高情商； 有的是作品上的成就，比如成龙是功夫巨星，周深是主要OST； 有些是剧中的角色，比如张小斐被亲切地称为“飞马”，张颂文饰演的高启强让人怀念。

从营销的角度来看，有一些标签是明星及其团队乐于接受、甚至主动创造的，也有一些标签是他们非常排斥、又无法摆脱的。 而且，随着舆论形势和娱乐环境的变化，各种标签的性质也可能发生变化。

与交通85花、嘉行柱等标签类似，再次获得“时尚潮流风向标”的认可，其实也是对杨幂角色设计的进一步丰富。 对于吕雨晓这样的新人来说，标签就更加有必要了，这样可以让她更容易被观众记住。

然而，这两个标签也有一个致命的问题。 如果与金钱有关，很容易被贴上炫富的标签。 比如，“中国老钱风”的广场上很多人调侃“老钱不是地主。208不要怪普通人反抗这种日常营销的东西。”

一些网络昵称也是明星和粉丝极不愿意被贴上的标签。 比如刘昊然因为与周冬雨的关系被称为“女婿”，杨洋因为演技被称为“段王”，王一博因为学历被称为“文盲”。 ”等等。更严重的事情包括涉及道德、违法、私生活混乱、特权等的作弊，对演艺事业的负面影响很难消除。

大多数时候，明星身上的标签主要是积极的或者中性的。 这些标签是让他们被大众记住的特征，也可能是他们选择项目的关键。 比如，如果你需要一个甜美的女孩，虞书欣、田曦薇等小花是你的首选； 如果你需要御姐，倪妮、朱珠等都不会出错。

虽然很多明星总是说自己不想被贴上标签，不想被迫呆在自己的舒适区。 但实际情况可能是，正面标签越多，他们的形象就越丰满、立体，对他们的演艺事业就越有利。

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