桐乡产“冲锋衣”火了

　　进入12月，天气越来越冷，你的“过冬神器”都备好了吗？有着原产地优势的桐乡人，总会添置几件羊毛衫、呢大衣。但今年冬天，很多桐乡人添上了新的“过冬神器”——火遍全网的冲锋衣。

　　无关年龄和男女，你在上班、上学或是上街的时候，总会看到穿冲锋衣的人。这种最早在登山者、远足者中流行的功能性服装，一转眼，似乎成了当下最热门的时髦单品，成为冬日“爆款”。

　　“销量已经连涨3年了，今年的增速尤其明显。”浙江喜歌实业股份有限公司执行副总裁余晓庆介绍，冲锋衣销量已经是两年前的两倍。

　　门店里，更能感受到冲锋衣的销售热度。走进喜歌实业设立在厂区门口的形象店，多款冲锋衣被摆放在最显眼的位置。鹅绒服饰区还专设了户外运动主题的展台，搭配了3款热销的冲锋衣。

　　“这款户外鹅绒服非常受欢迎。它是冲锋衣的款式，内胆填充的是鹅绒。”门店销售人员介绍，相比传统的羽绒服，这款鹅绒内胆的冲锋衣更加防水、防风，还轻便，选购的人比较多，各个年龄层的消费者都有。

　　气温的捉摸不定，也让冲锋衣的实穿优势得以凸显。“早晚温差还是很明显的，穿得多了嫌热，穿得少了又怕感冒。‘一衣三穿’的冲锋衣，正好能够解决这个问题。”门店销售人员随手拿起一件藏青色的男款冲锋衣，拉开拉链，里面是可脱卸单穿的摇粒绒衬衣。

　　觉得热了就一拆二，感觉冷了就二合一，甚至能穿春秋冬三季，妥妥地实现了“穿衣自由”。除了防风防水、耐磨耐脏、一衣多穿的特点，冲锋衣的价格也很“美丽”。

　　如今的冲锋衣，已经不再是户外运动者的专业装备。作为濮院的标杆服装企业，喜歌和很多服装企业一样，紧跟着流行趋势的变化，让冲锋衣走进寻常百姓家，高矮胖瘦、男女老少，人人可穿。

　　冲锋衣的销量猛增，反映的是流行趋势的变化。“对舒适度的追求，也是一种流行。”在余晓庆看来，冲锋衣热卖，不仅带来了庞大的市场需求，也让服装品牌思考如何在前景广阔的冲锋衣市场竞争中分一杯羹。

　　把产品的宽度做小、深度做深。这是喜歌今年针对冲锋衣系列的战略调整。“打个比方，往年开20个款式，可能5个女款，15个男款。今年我们主打中性的冲锋衣，男女都可穿。”余晓庆介绍，除了设计上的调整，功能性面料的联合开发，也是一大重点。

　　冲锋衣很火，但桐乡企业依然保持着冷思考。就像余晓庆所说的，市面上的潮流并不是一成不变的，找到属于自己的发展路线，才是品牌发展的关键。

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