为了潜入时尚圈我找到了这些宝藏博主

原版无刀大无刀刀

 

　　

　　作者 李小歪

　　编辑 吴玉桐

　　 01

　　时尚博主，热爱梦想成真

　　 17岁时，@Manty_Yin在深圳罗湖区开设了她的第一家古着店。

　　在她的记忆中，那家小店只有三十、四十平方米，但却是她梦想的起点。 几年后，她成为了微博粉丝过百万的时尚博主，但她依然记得自己最初对“搭配”的喜爱。

　　

　　她擅长用最简单的单品打造出最时尚的效果，也能在时装周上hold住最复杂的设计。 为了与粉丝分享最新的时尚潮流和最快的新品，@Manty_Yin每天下班后都会花大量时间浏览海外时尚网站和杂志，不断提高自己的专业水平。

　　在时尚界，速度就是一切。 行业信息的吸收、流行趋势的捕捉，已经成为时尚圈无论是新手还是资深专业人士共同关心的话题。

　　新的设计和趋势正在满足消费者的需求和愿望。

　　 2012年，美国东海岸纽约。 一个在世界名校哥伦比亚大学就读的男孩，打开了时尚包袋的神奇之门。

　　因为地理优势，@Bags先生经常在纽约街头看到当季流行的包包，这也成为他未来内容创作的方向。 他经常在微博上与粉丝分享近一个月来最流行的包包，以及流行多年的经典款式。

　　在美国，女孩经常在高中舞会上甚至更早的时候购买她们的第一个包。 中国女孩的时间可能要晚一些，这意味着进入大学后，这群年轻消费者在短时间内对时尚包包有巨大的需求。

　　当@Bags先生与国内同样热爱时尚包包的年轻用户分享自己喜爱的包包时，用户可以在微博上获取自己感兴趣的内容，而@Bags先生也因其对时尚的独特见解而成为名人。 时尚界的年轻意见领袖。

　　和@Bags先生一样，微博上的另一位时尚博主@英农布江女（简称小雅）在大学读书时就进入了自己热爱的时尚领域。

　　 2014年，年轻的小雅来到澳大利亚墨尔本学习城市规划设计。 悉尼和堪培拉的街道迷人，到处都是Instagram上的潮流女孩。 她赶上了街头时尚最火的年代。

　　

　　按照设定的人生轨迹，原本要做策划师的小雅开始做时尚造型师、婚礼摄影师、时尚杂志撰稿人。 受到时尚博主Susie Bubble和Leandra Medine的影响，小雅认为向观众传达自己对时尚的个人理解比创造观众喜欢的时尚内容更重要。 于是她注重色彩搭配，坚持将自己喜爱的“都市时尚”风格展现给大众。

　　在微博上，这群海外年轻用户在云端分享自己的时尚生活，在线为粉丝们助力。 他们将国际流行趋势第一时间分享到国内，也向消费者传达个人对时尚的理解。 。

　　这种时尚文化的逆向输出，不仅加深了国内消费者对欧美时尚的了解，也丰富和激活了国内时尚文化的生态。

　　 02

　　他们的媒体叙事和植草实验

　　 @包包包先生的微博这么火。 他花了很多时间对爱马仕包包的220种颜色进行分类，只是为了给粉丝们一个更全面、更详细的颜色参考。

　　

　　在时尚博主的成熟期，他也开始征求粉丝的意见，对手袋的容量、肩带等细节进行精准调整，从而打造出“限量版芝士包”等热门联名款。

　　这是他从入微博初期就与粉丝建立的良性互动和长期信任。

　　这种互动和信任之所以如此重要，是因为它不仅是粉丝粘性的重要因素，也影响着KOL内容与受众的有效沟通。 如果粉丝只是基于“好看、好玩”的关注，而不是更深层次的信任，那么这种喜欢很容易被转移。

　　微博生态系统中的一些小工具也在帮助博主和粉丝建立和巩固这种联系。 近日，@Manty_Yin利用微博提供的群组功能，新建了一个粉丝交流群。 她与159位铁杆粉丝聊天，询问他们最近在穿衣方面有什么烦恼，或者希望看到自己创作什么样的时尚内容。

　　时尚博主@Sukisusu 也是如此。 她依然保持着每天看粉丝私信的习惯，虽然有时一天会收到上百条私信。

　　因为职业习惯，@Suki 将时尚融入日常生活和工作场景。 她2017年刚毕业，是一名土木工程工程师。 曾在真正的建筑公司工作过，所以更加注重实用主义，所以她经常在日常穿搭中融入更多时尚元素，寻找属于自己的风格。

　　

　　 @Suki在创作内容时发现，微博经常根据大数据为粉丝讨论的热门话题提供参考。 她会根据这些创作方向进行内容调整，《小女装》的几期内容都来源于此。 在得到良好反馈后，她逐渐总结出自己的内容方法论。

　　粉丝们认为，这些内容堪称非常“务实”。 这些实用的服装和人性化的表达方式让他们与@Suki建立了更深层次的情感联系。 关注的人越多，@Suki很快就从一个普通的微博用户变成了拥有近50万粉丝的时尚博主。

　　已经名声大噪的@Bags先生也因微博人气而成为首位举办手袋艺术装置展的中国时尚博主，并与Dior、Givenchy、Dunhill、LONGCHAMP等众多大品牌展开合作销售和万宝龙。 包。

　　不可否认，由于微博的推动，@Bags这样的领军KOL与平台一起经历了早期互联网的繁荣和崛起。 他们还发现自己在与品牌合作、与平台和粉丝互动。 在行业中处于更高、更有影响力的职位。

　　像@Manty_Yin这样的成熟KOL和@Suki Susu这样的新晋潜力时尚博主，也通过微博平台的流量变现和政策支持，实现了更加系统和持久的增长。

　　不同粉丝层次的头中腰时尚博主都可以突破并逐渐成熟。 这种增长不仅得益于平台资源的滋养，也依赖于年轻一代的追随。

　　华阳联众与新浪微博社会营销研究院联合发布的《Z世代2020时尚消费洞察》报告指出，时尚品牌认知的界限正在被Z世代逐渐打破，美妆、服饰等触手可及的奢华时尚领域已成为他们的主战场。

　　目前微博时尚正在举办的“2020流行趋势颁奖典礼”，刚刚为时尚博主的种草实验和年轻人的潮流呼唤留下了广阔的空间。

　　时尚潮流大赏活动本身不仅是一个自由开放的信息广场，更是一个带货渠道，甚至是下一季度流行趋势的预览窗口。 在持续热闹的25天里，只要观察消费者在谈论什么，下一季会流行什么。

　　在如此大规模、持续的活动中，提前发现下一季的时尚引爆点，对于行业和品牌来说都是绝佳的机会。

　　由此看来，随着微博时尚不断拓展，布局内容生态，扶持优秀的内容创作者，这不仅给平台内的领域带来更多活力，也体现在时尚产业上，推动国内时尚。 产业发展。

　　这种逆推也意味着话语权的变化和转移。

　　未来，微博平台上的时尚内容创作者很可能在不断吸纳和吸纳粉丝意见的过程中，从下游的产品推广向上游的品牌设计迁移。

　　 @Suki Susu 认为，从品牌设计到消费者购买的单向链条将会被逆转。 这条从消费者需求出发，放大KOL声音，再传达给品牌的反向链条正在逐渐形成。

　　 03

　　时尚产业正在向平台靠拢

　　行业观察家同意@Suki 的判断。

　　早在2017年，全球营销咨询公司R3负责人格雷格·保罗就曾表示，中国的关键意见领袖KOL已经领先于全球其他国家，率先成为真正的媒体载体。

　　可以说，时尚界的传统束缚已经被打破。

　　除了个人之外，KOL聚集的社交平台也成为消费者购买时尚产品的重要场所。 对于品牌来说，微博等社交媒体平台正在影响消费者的选择。

　　原因很容易解释。 首先，微博庞大的用户基础是社交传播、引领潮流的重要基石。

　　 5月份刚刚发布的2020年第一季度财报显示，截至3月底，微博月活跃用户达到5.5亿，日活跃用户达到2.41亿，分别比上年增加8500万和3800万。去年同期，两者均创下单季度纪录。 净增长创历史新高。 无论是最前沿的时尚潮流、娱乐资讯，还是社会公共事件，微博都能在第一时间成为信息聚集点。

　　其次，细分品类的时尚博主驻扎于此，品牌可以通过他们精准触达受众。

　　 @雅鲁藏布女人认为，包括她自己在内的时尚博主的存在，实际上扩大了品牌与消费者之间的接触，而细分领域的时尚博主以及个体时尚博主差异化的穿衣风格，都有不断丰富并间接影响品牌的内容。 这些小众领域的时尚博主，加上庞大的微博用户，往往有助于小众圈子的快速繁荣。

　　同时，微博用户的高度参与往往能形成信息共鸣，从而传播潮流，引起二次传播。

　　《Z世代2020时尚消费洞察》报告认为，作为虚拟世界的长期居民，社交网络已经成为Z世代的刚需，他们更愿意讨论自己的时尚喜好、表达人生观和交流他们在虚拟空间中的个人需求。 这种高水平的参与，会加速信息流通，产生连锁反应，进一步出圈。

　　最终，借助微博的圈外价值和商业化能力，依托微博店铺和直播的成熟链接，微博时尚在电商变现、时尚成长等业务上拥有巨大的想象空间博主。 。

　　过去几年，@Bags、@Manty_Yin、@Sukisusu、@Brahmaputra Woman等时尚博主的发展就是微博时尚发展潜力的一个例子。 与此同时，新一代微博美妆领域KOL也在迅速崛起。

　　这就是为什么，在平台强大的中国市场，时尚产业不可避免地靠拢。 而正因为这种融合，行业才能更清晰地感受到年轻一代消费者在这个广阔平台上不断变化的需求和行为变化。

　　于是，各类时尚联名款持续霸占热搜榜，秘密探索等潮流线下打卡连连掀起高潮，让年轻消费者展现出对生活方式的张扬和热衷，适当地满足他们。

　　线上渠道的强势崛起，也让原本专注于秀场、门店等线下渠道的奢侈品行业，如今频繁活跃在小程序中，并开始偶尔出现在直播中。

　　尽管引以为傲的品牌还在犹豫自己的脚步大小，但这已经是一个难以逆转的方向。 时尚行业走向平台并不是妥协或者降级，而是在快速迭代的消费环境和趋势下的正确选择。 微博时尚，此时为品牌提供了更广阔的土壤播种，也为博主提供了更广阔的成长土壤。

　　所有这些变化都可以解释为什么奢侈品牌和时尚博主都应该在中国独特的平台结构和商业模式中找到与消费者对话的正确路径。

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　　吴道农，左边是科技和互联网，右边是娱乐和消费。 大家都是产品经理2017年度作者、新榜2018商业观察家、DONEWS 2019年度十大专栏作家、NEWMEDIA 2019科技新媒体、天际网2019年度最具影响力自媒体。

　　腾讯全媒体学院名誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、书影专栏作家。

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