人民來論：做好城市發展的“面子”和“裡子”

　　在數字化、信息化時代，通過新媒體渠道面向公眾傳播塑造城市形象，已經成為城市發展的一部分。而短視頻直播平台正在以其獨特的方式，影響和改變著城市品牌傳播與經濟發展的格局。

　　11月6日，由復旦大學媒介素質研究中心、深圳城市傳播創新研究中心、天津大學城市智能與數字治理教育部工程研究中心等聯合主辦的“2023城市形象新媒體傳播報告發布研討會”在北京舉行。會議正式發布了《城市形象新媒體傳播報告（2023）——媒介演進賦能城市消費活力》。報告提到，城市形象新媒體傳播的主要內容，由城市景觀轉變為以傳播美食、街拍、娛樂休閑等城市生活為核心，進入移動互聯網視覺主導階段。以短視頻等介質為主的傳播形式，可以借助類似抖音生活服務平台團購等功能，迅速轉化為消費，讓區域城市快速破圈，帶動區域經濟快速增長。

　　《報告》的發布，提醒我們要關注城市形象新媒體傳播的新趨勢和影響力的新轉化。比如，以短視頻為主導的新媒體，具有很強的直觀性、互動性和實時性，讓受眾更加深入地了解城市的生活方式和文化特點，增強他們對城市的認知和理解，進而從“種草”轉化為各種形式的消費。

　　品牌形象是城市的“面子”，經濟發展是城市的“裡子”。以往，許多城市通過傳統的廣告和宣傳渠道來提高知名度和形象，但這些方式往往需要投入大量的資金和時間。現在，借助短視頻直播平台，城市形象的傳播變得更加迅速、高效和低成本。隻要城市有特色、有亮點，就有可能被網友發掘並走紅。榕江縣村超等成功案例的涌現，讓相關地區迅速獲得了廣泛的關注和認可。

　　善用短視頻、直播進行品牌傳播，為城市帶來的不僅僅是流量和網紅效應，更重要的是通過團購平台等方式，將線上流量轉化為線下的消費。這不僅為城市帶來了更多的消費和經濟增長，也使得城市能夠有機會從網紅變長紅，實現可持續發展。

　　在上述過程中，線上平台為線下實體店吸引更多的客流和消費者，提高銷售額和知名度，線下實體門店也可以借助線上平台進行宣傳和推廣，擴大影響力和覆蓋范圍。這種線上與線下的互動模式，使得城市形象的傳播和經濟發展更加緊密地結合在一起。這種相互間的良性互動，能為城市帶來了更多的關注和發展機會，讓城市“面子”和“裡子”同時兼顧，從而實現城市的可持續發展。

　　通過社交媒體技術的發展和應用，城市傳播實現了不斷創新和進化。短視頻直播平台的出現和發展，則為城市實體經濟的發展提供了新的契機和渠道。我們期待兩者能碰撞出更多的火花。

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