巴黎时装周场内的乌托邦和场外的名利场

　　不可否认，俄罗斯和乌克兰的冲突给本季巴黎时装周蒙上了阴影。 从时装秀上举着停战和谈标语牌的人群，到秀场外不同设计师用时尚语言表达对战争的担忧，秀场内人们讨论华丽时装、观看明星造型，他们从未放弃对时事社会事务的关注。 专注于。

　　但尽管如此，迎来全面解封期的巴黎时装周，却极大提振了时尚爱好者的心情。 无论是设计师呈现的时尚创意，还是领军品牌打造的华丽秀场，还是明星走上红毯时秀场外粉丝的骚动，巴黎仍然有一种无法被超越的时尚。 魅力，这也体现在它所传达的时尚能量上。

　　

　　 2022秋冬巴黎时装周街拍

　　

　　 “在心碎的时候，美丽可以成为维持信仰的一种方式”，所以Rick Owens用他眼中的“美丽”来传达这种能量。 在发布会上，模特们缓缓走过喷雾机产生的香薰雾气。 这款香水来自与Aesop的联名香水系列。 部分模特还手持烟雾装置，让现场气氛更加宗教化、仪式化。 层层迷雾背后，是一系列具有雕塑感剪裁和亮片装饰、散发着老好莱坞魅力的修身礼服，以及长裾和不成比例袖子设计的羽绒服。 颜色方面，除了经典的黑、白、灰三色外，Rick Owens还加入了粉色、橙色和红色等更多跳跃色彩，黄色和水绿色的造型也让人想起乌克兰国旗的颜色。

　　秀结束后，Rick Owens 在接受媒体采访时表示：“我不断听到人们批评时装周照常进行，但我们是一个触及很多人生活的行业，所以我们没有理由为时装周找借口。”而我们又是最能表达审美、传递美和信仰的行业，因此具有巨大的社会文化价值。”

　　

　　 Rick Owens 2022 秋冬系列

　　对于出生于格鲁吉亚、对乌克兰局势感同身受的 Demna 来说，Balenciaga 的 2022 秋冬时装秀是一封写给乌克兰难民的情书。 从演出前iPhone 6消息对话框中发送的邀请，到演出中飞舞的人造雪，以及Demna亲自朗诵的乌克兰诗歌和演出中座位上摆放的乌克兰国旗色T恤，Demna 把自己对处境的担忧转化为末日感悟，投射到系列的设计中，于是在暴风雪中一瘸一拐行走的模特被描绘成“难民”。 最后，印在T恤上的口号“爱必胜”凸显了整场演出的目的，即激励战火中的人们。

　　

　　 Balenciaga 2022秋冬系列秀场

　　另一方面，乔纳森·安德森则呈现出一种混乱的超现实感。 Loewe 2022秋冬系列植根于超现实主义及其分支达达主义。 巧合的是，两者的诞生都源于艺术家对当时一战残酷的控诉。 也许乔纳森·安德森在俄罗斯和乌克兰全面冲突爆发之前就完成了这个系列的创作，但这种巧合必然会在这个特殊的环境下引发更多的讨论和解读。 在设计方面，乔纳森·安德森运用各种特殊材料和三维装饰，创造出反映现实的混乱怪诞。 这也延续了他上季开始的设计方向，探索自己的本能，打破时尚规则的束缚。 前卫、怪诞、俏皮、反映现实环境，乔纳森·安德森巧妙地用“超现实感”再次唤起人们对高级时装的渴望和想象。

　　

　　 Loewe 2022秋冬系列

　　 Rick Owens、Balenciaga、Loewe等众多在巴黎举办秀的品牌都用实际行动向外界发出了非常明确的信号。 也就是说，在被疫情压抑了整整两年之后，时装秀的仪式感、时尚的艺术呈现，开始加速回归。 推动这一趋势的力量是全球时尚消费市场的加速复苏和人们时尚消费欲望的快速膨胀。 此外，欧洲地区已逐步取消疫情防控措施。 实体时装秀被认为能够产生全面的感官体验。 因此，品牌重新强调刺激性的营销活动。

　　

　　过去很长一段时间，由于时尚产业步伐的加快，时尚艺术和时尚创意逐渐成为商业利润增长的牺牲品。 在资本和市场的压力下，许多设计师和创意总监将时尚创意提炼成易于商业销售的成衣产品。 对于很多设计师来说，这无疑会让他们对时尚创意工作感到厌倦，从而牺牲高级时装本身的艺术性和创造力。 再加上疫情的影响，时尚的解释权逐渐从时尚媒体转向时尚KOL和明星，以及社交媒体的兴起，以至于在过去很长一段时间里，人们经常抛出“高级时装”这样的说法。已经死了”或者“时装周没用了”。

　　然而，本季巴黎时装周的秀场内外，时尚爱好者再次体验到了时尚艺术和实体时装秀所能带来的仪式感。 事实上，这种复兴的迹象已经从伦敦和米兰时装周开始显现。 Prada、Fendi、Gucci、Bottega Veneta等品牌的集体亮相，让米兰重新找回了昔日的时尚辉煌，而直到最顶级品牌云集的巴黎时装周期间，这种时尚能量才真正迎来了全面爆发。 -规模爆炸。

　　

　　虽然疫情让时尚品牌认识到了数字营销的重要性，但也向这些品牌证明了线下实体时尚活动的不可替代性。 自疫情开始以来，时尚界已经意识到，线上时装秀等各种数字化发布形式的效果并不总是令人满意。

　　因为并不是所有品牌都能像Dior、Louis Vuitton那样利用天时地利，或者依靠Gucci、Bottega Venata这样的大集团来“肆意”尝试新的发布形式。 虽然从某种意义上来说，线上秀达到了更大的传播目标，但就真实的传播量而言，其效果却并没有品牌预期的那么理想。 最好的资源和最大的流量仍然集中在头部品牌； 伦敦和纽约时装周的品牌更不引人注目，几乎不被人们注意到。

　　

　　路易威登2022秋冬系列

　　尤其是当明星、名人、社交媒体KOL、时尚博主、TikTok创作者缺席时装秀时，也会降低粉丝和非时尚业内人士对时装秀的关注度。 其次，一些品牌过于注重时装发布片的剧情剧本，忽视了呈现时装的本质目的，观众很容易被影片的长度分散注意力。 因此，线上时装秀的声量普遍不如线下时装周。

　　因此，本季全面回归实体秀的巴黎时装周也在一定程度上重塑了时尚界的旧秩序——场内时尚能量全面爆发，年轻时尚爱好者人潮涌动会场外，舞台上的明星KOL秀场红毯引起的人群骚动，时装周期间的巴黎热闹得像一场名人演唱会，秀场外聚集的人群甚至“膨胀”到了历史性的水平。高的。 久违的激情和兴奋也让时尚界认识到，体验性和社交性才是时装周最吸引人的地方。

　　

　　数据洞察公司Launchmetrics的数据显示，整个2022秋冬巴黎时装周总共产生了2.089亿美元的媒体影响力值，是四大时装周中最多的。 社交媒体渠道创收 1.363 亿美元，而在线渠道创收 7520 万美元。 此外，Rihanna、Zendaya、Kim Kardashian、时尚博主、TikTok 内容创作者等众多拥有大量粉丝的 KOL 也出现在节目中。 本季巴黎时装周的社交媒体影响力也远胜于其他各大时装周。

　　

　　金·卡戴珊现身巴黎世家 (Balenciaga) 秀场

　　 Launchmetrics指出，亮相Dior秀场的韩国女歌手、Blackpink成员金智秀以720万美元的媒体影响力值和1152次媒体提及成为本季巴黎时装周最具影响力的明星。 她在 Instagram 上发布的一张身穿 Dior 白衬衫和黄色格子吊带裙的照片获得了超过 520 万个赞。 在名人 KOL 方面，贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 是巴黎时装周期间媒体提及次数超过 1,828 次、媒体影响力价值 750 万美元的第一名 KOL，其次是 Chiara Ferragni、Camila Coelho、BryanBoy 和 Leonie Hanne。

　　

　　金智秀 (Kim Ji Soo) 在 Dior 秀场外

　　品牌方面，迪奥凭借蕾哈娜、金智秀的强大明星阵容位居品牌媒体影响力榜首，其次是巴黎世家、香奈儿、Off-White、路易威登。 Off-White能与这些领先品牌一起上榜，是因为众多名人、设计师和超模出席Off-White时装秀，向去年11月28日去世的品牌创始人致敬。 向设计师 Virgil Abloh 致敬。

　　或许是为了重振年轻人和时尚爱好者对时装秀的关注，品牌们也“精心”打造了令人难忘的红毯时刻。 品牌通过邀请拥有大量粉丝观众的当红明星来观看秀，在秀开始前就在秀场外制造了轰动，并以此在社交媒体上为时装秀提前预热。

　　

　　蕾哈娜 (Rihanna) 在 Dior 秀场外

　　 Dior秀场外，金智洙和Rihanna足以让粉丝疯狂尖叫，而在Valentino秀场，Zendaya则引起不小的轰动。 同样由明星引发的话题，在节目中也发生过。 在Louis Vuitton，在奥赛博物馆举办的2022秋冬女装时装秀上，女装艺术总监Nicolas Ghesquière邀请了去年参加Netflix剧集《鱿鱼游戏》并成为LV品牌的Nicolas Ghesquière。 韩国大使女演员郑浩妍为演出开场，比利时嘻哈歌手洛斯和黑帮压轴。

　　

　　 Zendaya 在 Valentino 秀场外

　　除了名人之外，社交媒体 KOL 也像好莱坞明星一样受到年轻粉丝的欢呼。

　　法国 YouTuber 和自由撰稿人 Léna Situations 在 Instagram 上拥有 360 万粉丝，她穿着绿色 Valentino 迷你裙，在 Valentino 秀场外花了近 10 分钟为粉丝签名。 她告诉 WWD：“这表明年轻人仍然热爱时尚，他们希望成为其中的一部分，这就是为什么社交媒体和互联网仍然很重要，因为我们可以通过 Instagram 和 TikTok 分享内容，并尝试让时尚产业为他们工作。打开门。”

　　

　　 Léna Valentino 秀场外的情况

　　摄影师达雷尔·亨特认为，秀场外聚集的年轻人和明星粉丝反映了当今年轻一代的特征，那就是真实性和个性。 “我喜欢那些在演出之外闲逛但不一定想成为众人瞩目的年轻人。 他们的风格非常自然和真实，这也是 TikTok 和 YouTube 一代希望被看到和发现的一部分。”

　　短短两年时间，时尚界的游戏规则一再改变。 没有人能想象到时尚艺术会这么快地完整地回归，也没有人能想象到现实生活会变得如此混乱和充满戏剧性。 。 但现在一切都回到了正轨，巴黎这座城市所传达的时尚艺术和时尚能量仍然让我们把握了一定的真实性。 这是一种可以通过线下实体体验、线上共同参与、明星互动与欢呼来体验的真实感。 但在仍充满不确定性的未来，时尚界仍需做好准备。 在海明威的小说中，巴黎是一场永无休止的流动盛宴，但现实世界往往比最伟大的小说更加复杂和不可预测。

很赞哦！ ()