时尚博主为什么那么有钱整天都在买买买？

　　今天想聊聊大家都很好奇的一份工种——时尚博主。这个看起来很爽很好玩的生活，到底被打着怎样的标签？

　　在大部分人眼里：迷之能赚钱，买买买不用看价格，天天大牌傍身，时常出国旅行，包包只拿一次，华服从不重样……

　　在内行人眼里：高跟鞋跑断腿也要挺胸阔步，累成狗也要光彩熠熠地social，再瘦也要盯紧每一顿饭的卡路里，赚的钱大半都用来买买买，衣服包包不是最新的都不好意思背出街……

　　很多人都觉得时尚是一件离日常生活很有距离的事情，但“日常”的定义也在不断更新的时尚趋势中被慢慢拓宽。越来越多的姑娘开始跟随博主的推荐或成为博主，也开始意识到，原来花钱买东西有时候也并非一件像想象中那样“过瘾”的事。

　　所以这次我特地采访到了五位时尚博主，聊了聊大家对于这个工作最好奇的问题——时尚博主到底每个月要花多少钱买买买？

　　跑完纽约时装周，我放假前最后的工作截止于米兰时装周，此次遇到不少熟悉的博主都立刻提着行李前往下一站巴黎了……连续一个多月的时装周，其中不少人所要交替的行李，准备的衣服、鞋子、包包多到难以想象，行程的密度也复杂到让人咋舌。

　　我在秀场有几位相遇频率很高的时尚博主，一起工作后才发现，原来她们几乎要跑完纽约、米兰、巴黎时装周的每一场品牌大秀。很多秀中间只间隔二十分钟到半小时不等，都只能在车上迅速换衣服、造型，在堵到瘫痪的交通中想尽一切办法赶场。

　　Anny 跟我说，因为实在太多行李需要辗转，她不得不让尽可能多的同事“人肉”算名额来托运行李，行李最多的时候有超过十几个箱子，多的时候一天要赶五场秀+活动，这种衔接必须流畅的操作听起来简直像一道道精密的数学题。

　　在时装周期间，除了辗转于各大秀场，同时也免不了在各大品牌店“补给”新一季的装备，我见过比较疯狂的博主，甚至会在CHANEL店里一次买下七八双鞋、四五只包，在MaxMara一口气买下九件外套……一次购物十几万对她们而言是并不算奢侈的开销。

　　其实时尚博主在一次次狠狠刷卡的时候，一边做着别人眼里奢侈的“土豪”，一边也是在拿着自己辛苦工作的收入为自己撑住这份工作的所需。毕竟在这个人人都喊着“找到自己风格”的领域，你不仅要舍得砸钱买，也得买出自己的风格。

　　但不得不承认，时尚博主的确是一个成本很高的工作，所以到底对于大多数博主而言，买买买是一份不得不漂亮完成的“工作”，还是一份完全可以乐在其中的“享受”呢？

　　其实我认识的不少时尚博主都表示：面对家里成堆的衣物和包包，有时候并非享受。许多博主大概会有100只以上的包包，鞋子和衣服的数量更是难以计算，而且许多单品穿过一两次之后就没办法再频繁利用了。

　　因为在镜头前，一件衣服穿超过两次很可能就会有人留言说：“看来你真的很爱这件衣服，看过好多次了。”

　　所以对许多博主来说，买买买这件事已经很难区分到底应该归属于工作还是生活了。展现自己的生活方式成为他们“变现“的一种渠道，而用大额的开销去维持这种生活能以最新最酷的方式更新，也成为了一种必须履行的“潜规则”。

　　记得很多年前，我做过一次衣帽间的直播，那时候包架上即便努力想密密麻麻的排布，也填不满几个包包。当时公司唯一一位大直男来到我家都不得不感叹：你包包实在太少了！！！

　　出于工作的需要，我开始慢慢在旅行中养成看包、买包的习惯，经过一年多，我的（一部分）包架已经变成这个样子了：

　　刚搬家的时候，还特地把一间起居室拿出来做衣帽间。这个当时总觉得塞不满的衣帽间，慢慢也被填到时刻要爆炸的地步了。而且每次出差和拍摄之前，都要经历一次壮观的“大洗劫”。

　　对我来说，买买买这件事一半可以满足自己对美丽事物的占有欲，一半也是希望自己在工作中可以呈现更好的搭配。但我认识的不少博主，对于购物这件事是真的是抱有天生强烈而刚毅的热情。

　　他们经常会为一份动心的设计或款式而陷入不计成本的狂热，Bamboo就曾为买到一只自己一眼相中的包包，由墨西哥飞到洛杉矶转机的几小时，当机立断从机场租车开到店铺里抢下包包，再赶回机场。

　　对时尚博主而言，单品的稀有度很重要，新鲜度也同样重要。不少单品还没拿回酒店，便要直接穿上开始街拍，再以最快的速度发出。

　　我认识的不少博主，平均每半年就会产出一百多套搭配，单一趟时装周的搭配就有三四十套之多，而且look中的每一件单品都得是最新款，其中不乏大牌，也有不少小众品牌刁钻到很多经验丰富的代购都很难挖到。

　　街拍量很高产的博主Sunnie曾跟我讲过，自己在做博主前其实也并不会如此高频率的购置衣服，但会舍得攒钱花高价入手自己线岁的时候，她曾为了一只黑白格的Louis Vuitton在纽约卖了两个月的热狗，拿到1000刀工资后立马奔去第五大道拿下那只心心念念很久的包包。回家的路上，她一边兴奋，脑海中一边浮现出Sex and the City的画面。

　　而现在的她每半个月会在各大电商上采购一番，每一次加起来大概会花三万块以上。当然偶尔也会花上万元买一条仅在活动上穿一次的小礼服，她说：“总得拥有那么一两件华服吧！毕竟，这也可以称之为我‘疲惫生活里的公主梦’了。”

　　大部分博主其实每天都会翻阅几个知名时尚电商网站，汲取最新款式信息的同时还需要及时抢到最新最热的心仪单品。而出门工作、旅行才是她们买买买的高峰，一次性购置十几件大衣或五六只上万元的包包的博主并不少见。

　　比如我在戛纳电影节前，为了找到一套适合红毯的礼服几乎找遍了北京上海所有的品牌，不想看起来太用力过猛又不想丢掉自己的风格，最后终于在连卡佛买到一套非常喜欢的礼服。谁知道走完红毯在酒店拍摄的时候，礼服就被高跟鞋踩破了一个难以修复的大口子，价值三万多的礼服在昙花一现后便迅速结束了它的使命。

　　很多博主每次为红毯准备的礼服，都价值六七万到十几万不等，有时配合不同红毯造型至少要准备2-3套，这样一次活动的置装投入就可能会高达十几万……买下这些天价华服，没有人是不肉紧的，但无论多少人在高举反对消费主义的大旗，这个满足的过程还是能带给我们焦虑的心灵许多抚慰。

　　记得和Bamboo聊过她的消费观，她觉得所有的美好都应该建立在掌控力范围之内。一件昂贵的时尚单品，你用着高兴，但是当你真正用的不当回事儿时，才是最好的状态。

　　“工作这么辛苦，可以用劳动成果换来这些小愉悦，是很有动力的一件事。有喜欢的东西比心如止水要幸福得多。“

　　你一定也有过这样的感受：很多人全身上下都是大牌，但看起来却毫无美感；很多人不愿意花钱买贵的东西，却堆积了太多只穿过一次的平价单品；也有不少人为虚荣心频频刷爆卡，让本该轻松的购物成为沉重的负担……

　　时尚博主们可以“挥洒千金”去表达自己对设计、对品牌, 对质感的喜欢，去引导他们的跟随者发现更有风格的生活方式，但却从来都不是执念于“买”这件事本身。

　　我认识的很多博主，对ZARA、TOPSHOP这类高街品牌也会非常热爱，有不少都表示这些高街品牌有时会占到自己衣柜数量的一半，而且每一次上新都会紧跟。

　　之前在一个珠宝活动上见到了宇博Chiara，她回忆起自己最初做博主的时候也是从在网络上分享每日开始，只有几个大牌的包包，衣服几乎全部都是快时尚品牌。直到后来吸引了第一批粉丝，又陆续有品牌找她合作，拿到了第一笔广告费，她才开始投入全部的收入买一些新款的大牌。

　　其实买衣服这件事，很多时候也并非由收入决定，而是由你支配钱的心态和你对穿搭的态度决定的。在自己力所能及的经济范围内，无论是吸睛华丽的大牌还是不断刷新眼球的快时尚品牌，都只是一种关乎喜好的选择而已。

　　时尚行业是一个让人感觉神秘又充满向往的行业，当然也越来越多人学会冷静的看待这种生生不息的消费浪潮。在我看来，生活中姑娘们热衷用大牌傍身并没什么错，关键是要积累力量去为自己的买单。

　　通过自己这两年从业的体验，以及采访这些博主的过程，也让我更加深刻的感受到：我们的消费从来不应该是用金钱满足的过程，而是通过有效支配金钱，来构筑一个更有风格的自我，在逐步进阶的审美中慢慢接近那个更完美的自己。

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