我是如何做时尚博主的？（人设、选择平台、日

　　我是服装设计大四学生，在前两年学习中感觉到服装设计之路并不好走，因此在去年10月5号开始，决定做自媒体运营。很感谢一位头部时尚博主老师带我入门。同时也因为自己的微博号，在今年寻找实习的过程中，我可以跨专业找到一些自媒体的岗位。此外，媒体作为传播媒介，还可以网红流量经济促使一些新媒体招聘时需要有平台运营经验的人才。我把现在时尚博主大致分为这几类：美妆、时装、资讯评论。美妆博主，顾名思义，其运营内容大多与“彩妆护肤”有关，这也是现在最容易入门的。彩妆博主大概有这几种形式：一种是使用国外彩妆进行测评及妆容分享；第二个是使用平价国货进行测评及妆容分享；第三种是“空瓶”年度爱用产品介绍；第四种是get ready with me以及持妆时长测评。还有第二人、第三人帮忙化妆、改妆、等等…...美妆博主已经进行了好几次更新换代。而在这一过程中，个人人设和风格也变得越来越明显。我最开始看美妆视频是在我初中的时候。当时在B站看别人如何cosplay（仿妆）。后来开始出现一些所谓的“三次元”妆品测评。我第一个看的美妆视频是韩国的博主，叫“pony”；第一个关注的国外彩妆测评的是“rainne田”。在国内当时彩妆比较火的是艾菲，后来又涌现出了张凯毅、毛蛋、郭享耳儿等等同类博主。时装博主现在以时尚穿搭为主，也衍生了一些细分市场。如大码穿搭、小个子穿搭…他们的内容方向不仅限于服装，配饰也是其中一类。由于这类型博主平常善于产出美片，因此他们也容易和大牌服饰品牌产生合作。现在的“文化多元”给了很多人发展空间，群里很多人也会在社交平台发穿搭。穿搭博主首要的是受众明确，如淘宝系、快手系、抖音系等。这类五彩斑斓的搭配虽然有的人认为不能入眼，如果在极简爱好者眼里，那就是“死亡”审美，但在街潮里可能很吃香。互联网的多元特性让不同文化类型都能拥有其受众。在2011年前后，宇博gogoboi、Fashionmodels、FashionBangz这些现在的头部大V在微博通过搬运内外网的信息差、刘雯等国模的硬照以及对当时国内明星造型的一些毒舌评价来获取关注度并“发家致富”。当时很多有名的时装编辑也在博客上混迹。但经过了几年的发展，就现在而言，单纯的资讯博主已经不再吃香，在内容上开始以贴近娱乐明星做一些资讯（例如封面盘点、造型盘点）为流量卖点。做时尚博主，日常更新发什么？我以自己发布的内容举例说明，总共可以分为六类：第一是关于明星的，如封面、活动造型；第二是archive，包括比较久远值得考究的。如VERSACE，他们早期的很棒；第三是一些时尚摄影师的作品，用来满足视觉；第四个是秀评。我作为一个资讯评论类博主，又是这个专业，更需要原创。新闻通稿说得很笼统，意义不大。如果大家想看新闻稿，也可以直接看品牌官方的内容，不需要我来“搬运”。所以我通常会通过秀场的布置、氛围、服装版型、构思、品牌理念等等去做解析。我常看山本耀司、海盗爷的作品，一个褶皱都会反复推敲，什么东西都是在合适的位置有合适的安排，要第五是reserch，这个主题基本都是自己定，算是一种科普。但这并不是单纯的翻译，也需要加上自己的见解，并且在这个部分需要保证内容的百分百准确，主观和客观之间要拿捏好度。第六我会做一些话题讨论，表明自己的观点或者运营想法，比如最近在着手准备的大码话题，以及一些娱乐事件引发的思考。目前大多数同类型博主也都是这些内容，但是他们也会穿插自制视频。

　　在更新过程中，我也常常会有写不出东西、没有灵感的时候。这时，我会做话题讨论。我会引发如上第二张图所示的思考，会去作比较。我也是最近开始尝试写research，是模仿一些干货类撰稿人的内容形式，看他们是从哪个方面入手分析，会做怎样的内容发散，我就先按照他们的思路走，然后在我自己搜资料的途中，我也会发现自己很喜欢的点，这时就可以扩充内容。比如在马吉拉(Margiela)这一季的纪录片中，海盗爷提到了“the blitz kids”，我就去搜谷歌。结果发现他们这个群体追求过现代浪漫主义，我再接着搜现代浪漫主义，从而发现了一些值得学习的主题。或者上周五我看到了一组黑白片，我就会想今天的内容就以黑白为主做一些挖掘。这其实和做设计是一个思路：多看多思考多发散思维 写不好就先模仿通过调研（research）可以不断延伸，学习到很多。

　　1.如何选择合适的平台平台其实很重要，每个平台都有自己的门槛和方。但是总的来说，都要持之以恒，并且保持“专业”，毕竟术业有专攻。微博平台微博平台是一个相对综合的平台，看似什么都可以发，其实一不小心就会被屏蔽。微博的特点是流量大，人多但是人也杂。如果想要入驻微博，首先你要有一个权重高的号，就是要养号。养号主要是内容要多，我最开始做微博的时候，为了一万的阅读量，一天可以发十五条，譬如发活动照、杂志封面等等。多发你想要进入的领域相关的垂直内容做微博最重要的是“热点”，当然也不是说要一味地蹭热度，但是内容和热点想结合，无疑是一个好方法。微博垂直博主这个号每个月都会推荐话题，大家可以关注一下，看看自己想要进入的领域的垂直话题是什么。抖音、快手平台抖音、快手在我看来很无聊，因而我自己也很少刷，但是我对平台本身的调性有所研究。这两个视频都以短视频为主，现在看似抖音的名声比快手大，但是对于中国几千年的农业大国来讲，快手其实更接近万千民众所爱，在直播带货数据上，快手也的确更厉害。民以食为天，快手在这方面做得很厉害。抖音现在较多的还是一些变装、舞蹈、帅哥美女之类。刷多了容易乏味，大家想做的话，可以尝试在这个平台“讲故事”，日常内容稍加美化，也是不错的素材。连续剧、小短剧这种在这两个平台上比较多。小红书平台小红书的喜好是“长”，要有干货，在及时性上它比不上前面说的三个平台。如果你想分享任何方面的学习内容，小红书是你的不二选择。在这个平台运营，你的图要精致，要注重内容图片品质。小红书现在也有很多流量计划，大家可以关注一下，如生活薯，娱乐薯会发布。旅游内容也可以发到小红书，我之前去新加坡的日记发在小红书上，之后我去俄罗斯和日本的时候把日记发到马蜂窝上了，两个平台旅游类内容都很适合。两者相比，马蜂窝的变现能力肯定比不上小红薯，但是马蜂窝是属于旅游类APP，比较专业就当写散文一样。其他平台（bilibili、西瓜、绿洲）抖音和快手目前比较饱和了，bilibili、西瓜、绿洲这三个是新兴平台。B站自从做了后浪视频以后一直在做视频计划，号召了很多人入驻。B站是资源型网站，收益分成好像不是很多，但是长视频可以选择B站；西瓜视频在今日头条下，最近也有很多扶持计划，有点像快手和B站的结合，是新人入驻不错的选择，可以分到流量。绿洲是微博底下的新社交平台，对标ins，但是它结合了一些娱乐圈玩法，比如水滴功能。有点像王思聪之前做的“17”，生活类博主可以选择入驻。对于西瓜视频和今日头条这样的平台，我们不要觉得不入眼，新人投稿可以投在这上面，且其扶持计划做得很好，很适合自媒体起步。2.如何选择运营时间这要看受众群体的作息。假如你内容受众是个学生，那可能9-10点钟发内容更容易被看到。如果是工作人群，则在午饭时间段，或者下午2点上中班的时候发内容更适合。但是一些固定的时间，比如下午5-8点，这是共通的时间。针对不同的时间也可以发送不同的内容，一些议题性的内容我会选在睡前时间发，而娱乐向的内容可以选择在中午或者下午下班时间发。3.如何找到自己的定位、人设关于找定位和人设，其实我自己也在摸索当中。我目前的想法是，可以结合自己的生活，自己的喜好去定位。比如对应沪漂北漂的人，内容可能会定位在出租屋roomtour，大城市每月花销以及租房生活。而像我自己经常会冒出一些想法，那我就是偶尔会发一些带梗，讨巧的内容，在专业的基础上增加一些趣味性。如果你是一个学习能力很强的人，那一切成功，学习的经验都是谈资。千篇一律的东西已经没有人看了，个性化会是以后新媒体发展的很重要的点。并且如果你要做实体内容性的，会牵扯到要先付出，比如物品的购买，我这里不倡导能力范围外的提前消费。如果你的脸好看，那就贩卖颜值，没有什么不妥。对于“人设”这一问题，虽然现在讲“去标签”，我还是觉得这很必须。之前娱乐圈内的一些事情，大家对“人设”话题开始感兴趣。有人觉得，“设”就是设计，就有不真实的一点存在。但于我而言，我比较在意实打实的人设。对于我自己的人设，我还没有下定义，仍在摸索当中。目前我给自己的定位是万能，因为现实中我也是这样的。4.如何提高曝光如何提高曝光？我认为首要是专注于自己领域，并且保持投稿。每个平台都会有“话题”功能，合适的内容投到合适的话题里会被官方扶持。第二点，可以去大V评论区混脸熟，这也是一种社交方式。当然并不是让你在底下随便说，还是要真心实意地去发表看法。然后这里有一个仅限微博平台的小技巧，在号养好了并且成功取得黄V后，可以给自己买粉，这是关于“门面”的问题。现在人都眼高手低，粉丝太低，没有人会理你的。举我自己的例子，因为我经常在微博发文，前几天jing daily的编辑找我征集了一个看法，没想到被采用了。所以，可以保持有营养的“瞎聊”。有营养的“瞎聊”也是需要思考的，保存独立思考能力很重要。

　　1.如何保持自媒体的底线在纸媒时期，内容质量很高，也不会像现在这样那么下沉。但是现在自媒体盛行，许多博主为了“黑”而“黑”。带节奏、搞事情这是我不提倡的。说段子玩梗和“无脑营销”多少还是有区别的。要求看客清醒的同时，自媒体人也要完善自己。有一些头部博主，经常受利益驱使会评价某个品牌如何如何不好。但其实这些产品你去细看里面的设计点的确是有考究的。但往往群体不会去考虑和细看，在这种负面评价影响下，明明很值得欣赏的设计，就因为这样被喷。这里推荐大家去看微博@喵娘叫做徐小喵的一期视频内容，可微博内搜索“唐卓伟”，是他和栩栩华生时装专题总监唐卓伟老师一起出的一个视频，看完之后相信会对大家有很多启发。做自媒体（尤其是我们这一类）最难的是把控情绪。客观和主观需要达到平衡，并且要掌握好传送的价值观，即使你的受众只有一个人，但凡他接受了你的价值观，他就有可能传播给他的社交圈。之前我也曾会为了不掉粉而去随大流发一些内容，后面我发现那是不对的也是不值得的，我们大可以不卑躬屈膝。自媒体不可人云亦云，以讹传讹。自媒体要把控信息的真实性要有内容、有积累、有沉淀。有粉丝的人是要对粉丝负责，因为你的行为是会对粉丝产生影响。我不是新闻专业出身，但是这是我自己觉得新媒体人应该有的觉悟，不然你和营销号没什么区别。2.图文和短视频的对抗虽然我下沉策略中出现的无营养视频，但是有内容的视频我还是大为所爱。这也是我现在的困境。之前冷芸老师让我讲一讲变现，我认为，视频就是变现的跳板。图文时代已经不太吃香了，不是说质量不好，而是大环境下，人越来越浮躁，连文字也不想品读，只想体验快餐文化。而视频可以帮助他们快速获取信息但其实视频不一定是快餐，视频比起图文更符合人感官需求，我们要做的事是怎么提供有价值的内容。如果想入行新媒体，我建议可以学习视频剪辑，给自己的内容增光添彩。就我而言，我也算是顺应时代发展选择了拍摄视频，但是内容还是会定位在“有意义”的范围内。

　　1.经常看的网站如果想做时尚博主，VOGUE美版意大利版是可以经常看的。网站类我一般都是在需要的时候才会浏览，没有固定的选择。如果有想看内容的，我们可以去ISSUU，虽然下载需要充值，但是也可以在线看。微信公众号我看得更多，上文提到的保持自媒体底线这一点，从你关注的公众号也可以耳濡目染。这里我也推荐几个公众号：文化现象探讨：界面文化、穿T恤的界女士（界面文化旗下写时尚文化内容的），T magazine,三声，贵圈，娱理，三联文化，空白杂志，文刀米等。这几个公众号都是我在睡前会看的，其内容都可以给自己充电。而像一些主流时尚大刊的媒体号我反而没有过多地关注，软文较多。另外，想要做好博主，外语能力也是很关键，毕竟需要看的国外内容也不少。2.如何提高网感我个人的经验是多浏览，多看商业报道，多看行业分析，多看娱乐八卦，多看精品内容。并且我们在看了以后还需要去想去思考。自己可以在脑子里复盘整个事情是怎么开始和结束的，用了什么样的营销手法。现在去媒体公司求职工作，很多都会要求网感好，这个就像英语听力一样，多听，多读就会有感觉。我认为现在想最快获得时尚潮流的信息还是需要翻墙外网。另外，拍照P图可能是博主必备技能，但有人也说，真实比完美更重要，因为真实的照片更有感染力。对我来说，我很少P图，重点主要放在基本构图上。但这两项能力还是要有的，对于时装博主来说，特别需要P图功力。

　　一、自我介绍及博主类型介绍1.自我经历介绍，我为什么投入这个行业？一来可以拓宽以后工作内容，二来可以追求自己的爱好。2.时尚博主的形式（1）美妆博主：以美妆测评为主；（2）时装博主：以穿搭分享为主；（3）资讯博主；（4）评论博主：以资讯分享以及干货评价为主。3.常见发布内容广告、杂志封面、资料档案、创意视频、话题讨论等等。二、博主的运营1.如何选择合适的平台（1）微博平台综合性强，内容多，热点多。（2）抖音、快手平台短视频平台，用户年龄广泛，易下沉。（3）小红书平台干货型平台，需要精美图文。（4）其他平台（bilibili、西瓜、绿洲）新兴平台，扶持计划较多，新手的不二选择。2.如何选择运营时间找准受众的作息时间，根据需求做出判断。3.如何找到自己的定位、人设加强对自己的观察，依据实际情况，个人喜好，性格特点作为参考。4.如何提高曝光可以通过和别人互动，针对一些活动话题做一些投稿。三、困境1.如何保持自媒体的底线内容保持真实，掌控好自身情绪，传输较好的价值观。2.图文和短视频的对抗不要拒绝新事物，但是也要认清各自优势，查漏补缺。四、干货1.经常看的网站意大利、美版VOGUE网站，文刀米，空白杂志，三联周刊,界面文化等传播优良内容的公众号。以及会有文档资料的网站ISSUU。2.如何提高网感多浏览，多思考。多复盘，提取经验。冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）希望通过此种方式能让更多行业人士受益！若想加入冷芸时尚圈，请加微信woshilengyun（备注“冷芸时尚圈 姓名”，否则加不上）。素材整理/排版：孟琪洁审核 : Cherika Chen版式设计：Alex LiEnd

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