《2021抖音小红书美妆行业营销报告》发布

　　近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。

　　基于上述背景，有米有数联合中国国际美博会出品《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》，利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报，提供行业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报。

　　报告将美妆品牌分为传统国货、传统国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略，更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解，为美妆企业提供全方位的洞察及参考，助力发掘增长新机遇。

　　美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书：其中，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额，占比高达43.53%。

　　2021年，抖音&小红书两个平台的美妆互动量趋势整体向上，反映用户对平台上的美妆内容关注度和兴趣度整体增强。

　　整体而言，抖音美妆相关内容在2021年稳步增长。从2021年小红书笔记数量的月度走势来看，10月笔记数最高，数量达到165w+。

　　从小红书热门功效词TOP 20中，抗氧化、抗初老、抗衰老、抗皱等功效词上榜，抗衰老赛道或将迎来广阔市场空间。而在小红书热门成分词榜，可看出三大需求趋势：抗老、美白、刷酸。

　　染发、增发、烫发棒等美发相关单品虽未上榜内容量TOP10，但互动量较高，是相对竞争少、受关注度高的潜力单品赛道。

　　唇膏/口红、面膜、牙膏在各自品类赛道上的内容声量最高；而在后疫情时代的持续影响下，“口罩脸”驱动用户深耕眼妆，睫毛膏、美瞳等眼妆相关单品增长。

　　、唇膏/口红的销量较高，香水在众多单品中增长最快；洁面的销量在众多单品中“中规中矩”，增长率却遥遥领先，同时小红书内容量低，相对竞争度小，是十分具有潜力的单品赛道；

　　抖音彩妆类年度热销商品TOP 10中，半数为眼妆相关产品，其次为定妆产品；而在抖音护肤赛道，护手霜、面膜这类四季常用品需求量较大。

　　超76%抖音美妆个护垂类达人的粉丝量级低于10w，超68%小红书美妆个护垂类达人的粉丝量低于1w。

　　小红书的美妆达人主要为护肤美容和时尚，较为垂直集中；抖音的美妆达人类型更为丰富，涵盖种草测评、搞笑、情感等不同类型。

　　从抖音头部达人榜可看出，@阿纯在直播GMV表现中非常出色，位居榜单第一。而在2021年，抖音美妆个护品牌官方直播中以@花西子官方旗舰店的自播表现最为出色。

　　国际大牌在抖音和小红书的内容声量和互动声量都不错，反映其内容营销成效卓然；在烟酰胺、水杨酸等小红书热门成分赛道也有大量国际大牌盘踞。

　　抖音品牌销量TOP 20中，花西子、完美日记、滋色等14个品牌为国货。而在销量飙升榜中，国货品牌一共有15个，表明国内美妆品牌表现相当出色。

　　传统国际、传统国货、新锐国货三类品牌的达人营销已成规模化运作，小红书达人规模为抖音的数倍，但品牌在小红书的头部达人占比明显低于抖音。

　　报告在传统国际、传统国货、新锐国货三类品牌中，选取兰蔻、韩束、溪木源三大美妆品牌，主要围绕品牌商品、抖音直播、小红书内容营销等方面分析，进行全方位洞察。

　　2022CiE中国化妆品创新展，将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚于此。

很赞哦！ ()